Google-Anzeigen: Das Ende der "Durchschnitts Position"

Google-Anzeigen: Das Ende der "Durchschnitts Position"

Google Ads hat angekündigt, dass die "durchschnittliche Position", eine der ursprünglichen Suchmetriken, im September des letzten Jahres eingestellt wurde. Der PPC-Spezialist von Eastside Co, Jed Brookes-Lewis, untersucht die Auswirkungen.

Written by Jed Brookes-Lewis

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Genau wie Ugg Boots, das Netzwerkfernsehen und die Musik von Blazin 'Squad ist die Metrik für die durchschnittliche Position von Google Ads in den letzten Jahren eher pasiv und veraltet. Erfahrene Suchmaschinenvermarkter ziehen es nun vor, ihren Erfolg auf differenziertere Weise zu messen, insbesondere mit dem Aufkommen automatisierter Gebote: Sie konzentrieren sich darauf, die richtige Anzeige zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Nutzer zu liefern, anstatt die oberste Ebene der SERP (Suchmaschine vollständig zu übernehmen Ergebnisseite). Als Reaktion darauf gab Google kürzlich bekannt, dass der durchschnittliche Positionswert von der Google Ads-Plattform entfernt wird, wobei die kürzlich eingeführten Werte für "Impression (Absolute Top)%", "Impression (Top)%" und "Absolute Top-Impression suchen" beibehalten werden Mit den Messwerten "Teilen" und "Impressionen teilen (oben)" kannst du in erster Linie messen, wo deine Anzeigen auf der Suchergebnisseite geschaltet werden.

Was ist die Metrik für die durchschnittliche Position von Google-Anzeigen?

Lass uns zunächst überlegen, wie hoch die durchschnittliche Position ist (oder vielmehr war). Im einfachsten Fall bezieht sich die durchschnittliche Position auf die Reihenfolge, in der Anzeigen im Suchergebnis geschaltet wurden, und auf die Position deiner Anzeigen innerhalb der Suchanfragen, für die sie geschaltet werden konnten

Der Nachteil der Anzeigenposition als Metrik besteht darin, dass nur die Reihenfolge betrachtet wird, in der Anzeigen geschaltet werden, und die Position auf dem SERP, in der eine Anzeige geschaltet wird, nicht berücksichtigt wird. Nur weil du auf Position 1 geschaltet bis, befindet sich deine Anzeige nicht unbedingt auf Oben auf der Seite könnte es leicht unter den organischen Ergebnissen oder anderen Suchkategorien zu finden sein, die Google anbietet (Bilder, Karten usw.). Die durchschnittliche Position gibt daher nicht immer Auskunft darüber, wo deine Anzeigen geschaltet werden, und hat zuvor zu Verwirrung bei den Werbetreibenden geführt.

Aufgrund dieser Einschränkungen und wie oben erwähnt, hat Google versucht, Metriken zu verwenden, die im Gegensatz zu der einfachen Zahl, die "Average Position" zur Verfügung stellte, Details zur tatsächlichen Anzeigenschaltung liefern. Diese neuen Messgrößen lassen sich folgendermaßen zusammenfassen:

Top-Impressions-Rate

Die höchste Impressions-Rate gibt an, wie viel Prozent deiner gesamten Impressionen vom oberen Rand des SERP stammen (über den organischen Ergebnissen). Die Formel zur Berechnung lautet wie folgt:

Top Impressions Rate = Top Impressions / Total Impressions

Absolute Top-Impressions-Rate

Die absolute Top-Impressions-Rate gibt an, wie viel Prozent deiner gesamten Impressionen von der obersten Ebene des SERP stammen. Die Formel zur Berechnung lautet wie folgt:

Absolute Top-Impressions-Rate = Absolute Top-Impressionen / Gesamtimpressionen

Top Impressions Share

Der Anteil der besten Impressionen gibt an, mit welcher Geschwindigkeit du die Chancen, oben auf dem SERP zu erscheinen, in tatsächliche Impressionen oben auf dem SERP umwandeln. Die Formel zur Berechnung lautet wie folgt:

Anteil der besten Impressionen = Beste Impressionen / Geeignete beste Impressionen

Absoluter Top Impression Freigabe

Die absolute Top-Impression-Freigabe gibt an, mit welcher Rate du die Möglichkeiten hast, ganz oben auf dem SERP zu erscheinen, in tatsächliche Impressionen ganz oben auf dem SERP umwandeln.

Anteil absoluter Top-Impressionen = Absolute Top-Impressionen / Zulässige absolute Top-Impressionen

Dies scheint eine wesentliche Änderung von Google in Bezug auf die Sichtbarkeit von Anzeigen zu sein, sollte jedoch keine wesentlichen Auswirkungen haben. Die Anzeigenposition hat in der letzten Zeit als messbare Größe an Bedeutung verloren, wobei die Leistung einer Anzeige in Position 1 nur geringfügig oder unmittelbar unter Position 2 abweicht. Die neu eingeführten Metriken konzentrieren sich weitaus stärker auf die tatsächliche Sichtbarkeit der Anzeigen und ermöglichen Marketingfachleuten darauf aufbauend intelligente Optimierungsentscheidungen zu treffen.

Egal, ob du gerade erst anfangen hast oder ein PPC-Assistent bist, wende dich an die PPC- Experten hier bei Eastside Co, um deine Sichtbarkeit der Suche zu erörtern und zu erörtern, wie sie verbessert werden kann.

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